“她经济”引领厦门春游市场

           专家认为，女性经济独立与自主、旺盛的消费需求和消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。当旅游逐渐成为时下女性的消费主题时，“三八”旅游市场随之“水涨船高”，“她经济”在厦门旅游市场初露峥嵘。

深度挖掘潜在消费群体

           今年“三八”节期间,厦门游客人数比往年增加不少，旅行社业务十分繁忙。3月份的厦门旅游市场，因“三八”节而出现比春节还要火爆的局面。  “到目前为止，3月份我们组团已达700多人，比春节还要好。”厦门建发国旅经理张东梅介绍说，为抢滩“三八”旅游市场,厦门各大旅行社纷纷推出迎合女性口味的新线路，在产品以低价充市的同时兼具新意，受到女性游客的高度瞩目。 随着社会的发展，如今选择“三八”节出游已不是女性的专利。据统计，今年厦门“三八”旅游市场的主力阵营里,老人与男士占了一半，与妇女同撑“半边天”。

          厦门旅游集团副总经理杨子燕说：“现在，旅行社几乎每天都有发团，导游有些吃紧。”据了解，目前总体接待的情况与春节相近，而著名景点太姥山等地的发团量已超过春节。这期间，“非女性”游客成为拉动厦门旅游“她经济”的重要因素。在厦门旅游集团“三八”旅游专列上，老人、男士所占比例基本与女性持平。据了解，男士“三八”出游，一部分是由于女人“带游”,而另一部分则是因为单位集体出游。老年人时间充裕, 更喜欢稳当、舒服、价格便宜的出游方式，“三八”节旅游促销恰好迎合了他们的心理，不仅在国内，这股出游热潮还延伸到了境外游。

解压需求促休闲游升温

          随着生活品质的不断提升，越来越多的女性选择旅游等方式放松身心、缓解压力，今年的“三八”节恰逢周末，不少女性都为自己安排了出游计划。

          在写字楼上班的赵小姐在“三八”节为自己安排了香港三日游一想到马上就能暂时忘掉工作疯狂“血拼”，她就抑制不住地高兴：“因为那边是购物的天堂嘛，我们女孩子比较喜欢买东西，所以打算去逛一下。”

          今年厦门“三八”旅游市场，休闲类的产品广受好评。在新近推出的20多条周边休闲游线路中，涵盖了美容、养生、踏青等多种迎合女性消费心理的内容，“赏花游”尤其获得众多女性的青睐。 据了解，目前厦门市场上两种类型的产品比较受女性欢迎，一种是购物类产品，另一种是适合休闲度假享乐型产品。 携程旅行网厦门度假产品部经理郑国宁介绍说，除了天气回暖、春节期间被压抑的需求得到释放、机票价格回落等因素在一定程度上促成了“三八”旅游市场升温之外，现代女性越来越高的解压需求也是带热“三八”游的重要原因。 数据显示，有89.95%%的女性认为生活有压力，其中29.15%%的女性觉得生活压力非常大，75.44%%的女性青睐用旅游的方式减压。女性旅游消费已经渐渐成为“她经济”的重要组成部分。

营销创新拉动旅游消费

　　携程厦门度假产品部有关人士说，比较淡季而言，今年“三八”节旅游产品预订量增长了30%%左右。

　　日前，在“闽南最美丽的峡谷”黄巢山，正上演一场“巾帼英雄户外旅游记”。景区销售经理郭文泉说，这是专门针对企业女性员工团队设计的，内容包括穿越观光、野炊烧烤、速降、拔河等。企业员工在游玩的同时还能加强沟通与互助，很适合作为企业对员工的奖励旅游。

　　据了解，目前越来越多的企业在“三八”节不再发钱发物，组织员工旅游作为对员工关怀的一部分，已为多数企业所认可。“三八”节，企业从最早的组织单位女员工出游，到现在不限于8号、不限于女员工的出游。企业借这个节日，将女员工节日旅游延伸为旅游月。参与的团体不断增加，也对产品的需求提出了更高的要求。 从企业成本考虑，将节日游延伸为月度游也极具可行性。3月份被认为是旅游淡季，地接以及车费价格均有所下降，各条短线价格随之下调。加之旅行社竞争日益激烈，节庆促销活动频繁，使各条短线旅游产品在“三八”节受到企业的热捧。

　　随着现代女性人格和经济的独立，“她经济”呈现出迅猛的发展势头。旅游业界应随时关注类似的现象，以人们的出游需求为导向，坚持走科学创新的发展道路。